Чи доводилось вам колись придумувати назву для свого нового бізнесу чи продукту? Що ви при цьому відчували? Багато хто відповість, що розгубленість, відсутність натхнення, нерозуміння з чого почати і як зробити так, щоб назва заграла правильним сенсом та емоціями. Ми підготували для вас декілька порад, які допоможуть вам зрушити з мертвої точки та почати просуватися в правильному напрямку з вашим неймінгом.

1. Створюйте бренд-нейм не для себе.

Багато новачків, придумуючи назву бренду чи продукту, припускаються дуже великої помилки – вони виходять з особистих уподобань, забуваючи про цільову аудиторію. 

Ви можете бути поліглотом, знати купу спеціальних термінів, уміти влучно поєднувати їх в неологізми (новоутворені слова), але всі ваші зусилля будуть марними, якщо представники вашої цільової аудиторії не мислять так само як ви, або у вас немає величезних маркетингових бюджетів для того, щоб донести ідею нейму до них через рекламу та PR.

2. Вивчайте конкурентів.

Мабуть, дуже дивно, що досі доводиться пояснювати власникам бізнесу чи топменеджерам такі банальні речі, але перед створенням бренду просто життєво необхідно зібрати інформацію про ключових гравців ринку та визначити, хто з них є вашими прямими та опосередкованими конкурентами. 

Після цього необхідно проаналізувати назви конкурентних брендів та їх позиціонування. Особливо зверніть увагу на лідерів ринку та знайдіть логіку в їх назві й спробуйте зрозуміти, що змушує їх клієнтів запам’ятовувати та сприймати її саме так, як заплановано конкурентом.

Не забувайте і про аутсайдерів. Назви їх брендів також можуть багато пояснити про позиції компанії на ринку.

3. Пропрацюйте спочатку ідею позиціювання.

Перед тим, як сісти за вигадування назви бренду, необхідно визначитись з основною ідеєю вашого позиціювання. Після оформлення концепції бренду вам буде набагато легше зрозуміти, що саме має бути в неймі, і яким чином назва буде транслювати ваше позиціювання. Особливо це важливо, коли ви пропонуєте якийсь абсолютно новий чи незвичний продукт. В такому випадку назва стане додатковим нагадуванням про специфіку продукту і допоможе вашим клієнтам краще запам’ятати ваш бренд і вашу пропозицію. 

Після визначення позиціювання, вирішіть, яку основну перевагу чи особливість бренду ви б хотіли підкреслити в неймі та створіть перелік всього, що може асоціюватися з цією рисою у свідомості людей. Це дуже допоможе вам при подальшій розробці нейму.

4. Не треба хотіти назву, як у Apple.

Якщо за бажанням “Хочу нейм, як у Apple” стоїть тільки усвідомлення, що Apple всесвітньо відома компанія з армією фанатів та сильною репутацією, то це шлях в нікуди. 

Компанія Apple здобула свій статус не завдяки своїй назві, а наполегливій роботі над інноваційними товарами з вишуканим дизайном та провідними рішеннями, багатомільйонними бюджетами на маркетинг, історії в кілька десятків років та особистій харизмі та підприємницькій вдачі її засновників.

Якщо ж за вашим бажанням мати назву, як у Apple, криється усвідомлення, що це простий короткий нейм, який легко запам’ятовується й описує позиціювання бренду як забороненого плоду, який всі бажають, то таку точку зору ми сприйняти можемо. Але при цьому ви маєте усвідомлювати, що на самому початку нейм Apple не був підкріплений ніяким таким позиціюванням. Воно виникло набагато пізніше, коли компанії треба було вибудовувати комунікацію зі споживачами і треба було пояснити, чому ж вони назвались Apple.

Зараз, враховуючи, кон’юнктуру ринку, такий підхід може не спрацювати, і всі підготовчі етапи треба провести заздалегідь, щоб видати дійсно розумну назву, яка пасуватиме вашому бренду чи продукту. І головне, вона може бути зовсім несхожою на Apple.

5. Відстороніть генерального директора від вигадування назви.

Якщо ваш генеральний директор або власник компанії не мають маркетингової освіти або природного хисту до неймінгу, не давайте їм брати участь в цьому процесі. 

Проблема багатьох брендів в тому, що їх назвали люди, які нічого в цьому не тямлять, але мають певну владу в компанії.

Звісно, це не означає, що ви повинні не зважати на думку перших осіб компанії. Ви, як професіонали, можете підготувати чітку аргументацію з аналізом і усіма пунктами, що описані вище, для захисту варіантів назв, які народились у вас або агенції, з якою ви співпрацюєте. Тільки в такому випадку керівник чи інвестор зможуть адекватно оцінити зроблену роботу та прийняти зважене рішення.

Але у випадку, коли, генеральний директор чи власник просто вирішили, що бренд має називатися так, як придумали вони, то залишається лише сподіватися, що вони дійсно знають, що роблять і просто не мають часу вам пояснювати.

6. Працюйте з професіоналами.

Щоб почати розробляти назви для брендів, треба не тільки багато знати про маркетинг, брендинг, лінгвістику, психологію та соціологію, але й мати великий досвід.

Зекономте свій час та отримайте професійну та продуману назву для вашого бренду у термін від 3 до 7 днів. Деталі в нашому Квіксі.